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　　中怡康對7290家門店監測數據顯示：2012年在家電整體市場銷售負增長的背景之下，冰箱市場中價格大於等於4000元的產品零售額份額由1月的40.2%升至12月的50.6%﹔洗衣機市場中價格大於等於3000元的產品零售額份額由1月的35.2%提升至12月的42.0%

　　2012年家電業增速大幅放緩，但在一、二級市場，基於更新換代需求的增長，高端產品比重仍在持續提升，品質過硬、設計新穎、節能環保的高端家電產品已經成為市場熱點﹔而過去低端當道的三、四級市場，在家電日益普及的情況下，高端家電的消費能力也開始逐漸釋放。

　　縱觀家電市場，大容量、帶有烘干功能的滾筒洗衣機受到顧客的青睞﹔3D電視、云電視已經成為市場的新寵﹔空調產品中，空氣凈化、節能省電性能是消費者選購的首選項﹔冰箱功能方面，制冷效果、語音提示被看重，留言寫字板功能作為未來智能冰箱的屬性得到認可﹔小家電領域，全自動咖啡機、機器人式吸塵器嶄露頭角，廚房家電產品也在朝向人性化、嵌入式發展。

　　進入2013年，高端家電的發展仍然值得期待。以高端冰箱為例，今年春節期間海信冰箱零售量同比增長33.3%，零售額同比增長更是高達79.9%，其中高端產品的占比提升明顯，直接帶動了全產品線的銷售。

　　有業內人士指出，市場穩定是高端家電發展的基本特點之一。創新技術的不斷涌現使得高端家電能夠維持市場份額的穩定甚至是增長。從全球市場來看，即使在宏觀經濟出現較大波動的時期，高端市場也基本保持穩定運行的態勢。同時，高端產品的利潤相當可觀，品牌影響也較大，有助於企業名利雙收。

　　因此，無論從家電消費升級趨勢看，還是從產業轉型的角度看，高端家電市場都是國內外家電厂商的“必爭之地”。在這場爭奪戰中，國產品牌早在幾年前就開始未雨綢繆，並推出了一系列符合市場需求的高端產品。像海爾推出了“寬帶無氟變頻技術”的帝樽空調，旗下卡薩帝品牌推出了內置Wifi控制模塊的智能雙溫區酒柜，而格力推出的物聯網空調，使消費者可以通過手機遠程控制提前打開家中的空調。

　　質量上乘、設計時尚的高端家電也意味著更高的零售價格。實際上，近年來，消費者對於高端家電產品的價格敏感度已經下降，對高端家電的預期價格有所提高。調查數據顯示，2010年，23.3%的消費者認為高端家電應當“價格高”，2012年，提升至38.5%。而中國家電市場是一個充分競爭的市場，消費者對家電消費日趨成熟和理性，消費者認同“一分錢一分貨”;另一方面，高端家電市場的競爭也不是以價格取勝，而是要凸顯物有所值。僅以抽油煙機為例，對比2011年與2012年的調查結果，消費者的預期價格中，5001-8000元價格段的比重由22.5%升至28.2%。

　　從長遠來看，隨著城鎮化進程的加快以及居民收入水平的進一步提升，國內家電更新換代消費商機巨大，中高端市場大有可挖掘的潛力。家電行業企業應把握機遇，以前瞻性的技術投入和高水平的技術改造推進行業升級，著力突破制約產業升級的核心技術和關鍵環節，形成能支撐下一個增長周期的創新產品和高端產業，盡快實現質量效益型發展。

　　（責任編輯：周姍姍）